DTMB发展重回康庄大道
DTMB发展重回康庄大道
作者::未知       发布时间::2009-02-10

来源:国际电子商情

“虎头蛇尾”,相信在总结中国数字电视国标DTMB2008年发展的时候,许多人都会 发出这样的感慨。在08奥运的推动下,包括机顶盒与数字电视棒在内的许多相关产品掀起了最新一轮的国标热潮,由此引发的投资冲动和研发热情也水涨船高。不 过由于网络建设的掣肘,终端接收效果并不十分理想,加之内容有限,市场对DTMB的热情开始降温,产业链各家相当受伤。但是2008年已经消失在了人们的 记忆里,最新的国家财政出资25亿元用于中国地面数字电视系统的消息已经令人们重新看到了DTMB发展的康庄大道。
 
尽管在众多的数字电视本土标准中,DTMB已经是唯一一个没有争议的,然而 2008年DTMB的发展却并非顺风顺水。作为国标主要芯片供应商的卓胜微电子,其CEO许志翰就表示,由于关键芯片技术已经得到解决,加上受到奥运概念 的刺激,数字电视国标曾在 2008年年初掀起了的一股热潮。“机顶盒、数字电视棒等终端产品涌现出来,整个产业处于蓄势待发的状态。”他说,“但是由于开通国标的城市有限,开通了 的城市布网也不够完善,使得终端的接收效果并不很理想;此外,免费的节目也较为有限,这造成了消费者对国标产品的热情下降,而花了大力气投入国标产业的芯 片公司、终端公司也不同程度地受伤。”
 
不过,DTMB在去年的表现也不是非常糟糕,有四件事情可圈可点:首先,DTMB相关的实施标准已经全部完成,这为产业大规模实施提供了基础; 其次,全模式芯片技术已然成熟,这解决了单载波、多载波融合的技术问题;第三,DTMB在香港及国内其它地区大规模的应用,同时也为08年北京奥运6+2 城市高清赛事的播出贡献了力量;最后,一体机、机顶盒、PCTV、车载产品等各种接收终端已经非常成熟,并进入了市场,因此2008年可谓是DTMB开始 大规模应用的第一年。
 
政策推动内功到家,DTMB市场前景可期
 
iSuppli曾在去年早期指出,2008只是DTMB的市场元年,直到2009 年该市场才会驶入迅速发展的轨道。最近的一条消息无疑是支持该猜测的有力论据。在2008年11月7日召开的“第四届数字新媒体高峰论坛”上,中国国家广 电总局科技司司长王效杰表示,国家财政将出资25亿元设立一个用于地面数字电视体系建设的专项资金。到2009年年底,将完成全国360个地级市地面数字 电视覆盖的系统建设。同时,广电总局计划用3~5年时间建设覆盖全国的地面数字电视系统网络,各地现有的非国标的地面数字电视系统也将陆续转换为国标地面 数字电视系统。
 
对于战斗在DTMB战线上的芯片供应商来说,上述消息无异于一剂强心针。卓胜微电子的许志翰就表示:“有了政府政策和资金上的支持,我们依然看 好国标市场的发展前景。” “上述措施的出台将使地面数字电视标准在全国开始得到应用,DTMB国标数字电视将从此开始真正普及。”
 
宏观政策的出台无疑将是DTMB在2009年有上佳表现的外在推动力。但是足够的技术成熟度才是令上述政策能够真正发挥作用的内在原因。在这方 面,国标到底如何呢? 首先,DTMB核心技术芯片产品正在日趋完美;其次,DTMB的终端产品也较以往更加多样化,并已开始进入主流市场。以奥运为契机,各品牌的高清电视一体 机(长虹、TCL、海信、海尔、清华同方、东芝、三星、索尼等)、PCTV(爱国者、神州数码、圆刚)等多种形式的终端产品越来越多的投入市场。可以预见 的是,在这一趋势的带动下,2009年各大品牌的厂商对于地面数字电视终端产品的投入会进一步增加;最后,消费者对数字电视及地面数字电视类终端产品的认 知度已有了较大程度的提升,而这对2009年厂商的产品推广将会产生巨大的推动力。一切似乎都那么顺理成章。宏观政策的利好令许多人认为DTMB在 2009年顺风顺水似乎已经成为必然。但必须指出的是,这需要建立在政策的实施力度以及其他各个环节的配合上。一句话,DTMB在新的一年还面临着诸多挑 战。
 
DTMB要取得长远发展,除了需获得政府的支持外,运营商也要积极探索合适的盈利模式,从而使产业链各环节有更大的动力。目前DTMB播出基本 以公益性为主,各地广电大多处于试验阶段。什么样的业务模式将会 受用户喜爱,这实际上决定了DTMB未来的盈利状况,因此需要积极探索各类适合广播式的音视频服务以及盈利模式。DTMB的信号覆盖也不是很好,各地广电 DTMB信号覆盖程度和质量都还有待提高与改善。 在城乡结合部和农村地区,覆盖是基本要求。不过,相信随着国家25亿专项资金的投入以及36个省级城市高清、标清信号播出的部署,这一问题将会得到很大改 善。

除了覆盖与盈利模式,DTMB还需要克服其他一些难题和挑战。DTMB要在市场实现突破,广电的态度是关键。在高楼林立的城市中, 只有SFN或有线电视网进行重传,用户才能有稳定的接受体验。而对于芯片制造商而言,设计接收性能更好的芯片将是一大挑战。而CA及信源不统一对其产业化 进程的发展有一定的挑战。
 
面对诱人的商机,如何尽可能地满足市场需求,永远都是芯片供应商的第一要务。换句话说,各厂商在2009年将会采取怎样的策略来推广产品?大家都认为,对于恶劣的接收环境,高性能低价格的接收芯片是关键。
 
许志翰表示,由于性价比是客户选择方案的重要依据。因此2009年卓胜会更紧密地配合合作伙伴,为客户提供更优的技术支持。“卓胜的芯片同样极 具竞争优势。”他说。此外,他也不忘强调,2008年的经济危机以及国标发展状况的不理想使得很多芯片公司裁员缩减甚至直接取消了国标项目。“然而,拥有 健康资金流与充分技术储备的卓胜仍然会继续大力地支持国标市场。”据他介绍,卓胜目前已有的三条产品线均已商用,分别是支持DMB/DAB/DAB+的移 动电视芯片MXD0120、支持国标固定接收的融合芯片MXD1320以及支持国标移动接收 的融合芯片MXD0320。后两款产品先后于2008年的1月和3月份推出,由于是首款的融合芯片,已经很快占据了一定的市场份额。
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